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果然是夏款的,略薄。材料还是抵这个价钱的,洗了也没见掉色(不过本来也就是白色的 = =)。裤子还是合适的,就是略长,明天打算拿去改裤脚。
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马云获“亚洲创变者”年度奖

北京时间10月17日上午,亚洲协会在纽约联合国总部揭晓了首届“创变者”获奖名单并举办颁奖典礼,13名为促进亚洲地区发展做出杰出创新和贡献的个人或团队获得此殊荣。马云作为唯一的中国企业家代表,位列首届“创变者”名单榜首。

马云

在颁奖典礼上,马云回忆了自己创业的经历,“我去注册第一家公司时,想取名叫互联网,注册办公室告诉我,不行,字典里没有这个词,你必须换个名字注册公司。他建议我使用计算机咨询公司,可是我连计算机是什么都不知道。所以我的第一个公司叫做杭州希望计算机咨询公司,那时很苦,我当时对科技和计算机一无所知。”

亚洲协会官方公布的马云获奖介绍:

在他十岁那年,马云会每天早晨骑40分钟自行车来到家乡杭州的当地宾馆,只是为了和外国游客练习英语。那是他全球视野的第一个标志,正是这种全球视野,引导他此后成为中国最前沿的互联网创业者,全球最大电子商务公司阿里巴巴集团的创立者和执行主席。也因为这种全球视野,我们将“亚洲创变者”年度大奖颁给马云。

以下为马云获奖之后的演讲全文:

非常感谢大家!今晚站在这里,我感到非常光荣和谦卑。我从来没想过这一生中会有机会来到联合国。谢谢施静书女士,非常感谢亚洲协会。

我特别想感谢Ellie关于老师的评论。在十二岁的时候,我自己开始学英语,为了什么,我也不知道,我只是觉得爱上了这门语言。那时,每天早晨5点我会骑车40分钟,到杭州的酒店找外国游客,他们教我英语,我带他们游览城市作为交换。

从此以后,我开始有了个习惯,那就是用我自己的脑子来思考问题,多花几分钟。当所有人都说对的时候,等几分钟,当所有人都说不的时候,也等几分钟,仔细的想一下事情本身。因为当你从一个不同的视角看世界的时候,你也可能用不同的方式做事。

今晚,我深深的被所有这些创变者所鼓舞。在听他们的故事时,我意识到世界上有那么多事情我可以做,有那么多事情我能做的更好,有那么多事情我们能一起来做。今天我不是代表我自己,而是代表所有那些和我一起工作的小人物,小企业。

1995年我离开大学的时候,我告诉校长,我要做个创业者,做互联网。他问我:什么是互联网?我回答:我也不知道,他听我说了两个小时后告诉我,Jack,我知道你想有一番作为,我不懂你做的事情。不过如果十年后你想回来,那就回来。我说:好,十年以后,如果我想回来,我会回来的。 作为一个老师,你永远会相信未来。你相信知识会改变人的生活,你相信并希望你的学生比你更优秀。学生是最好的产品。今天我不再是一个老师,但我相信在公司,CEO代表“首席教育官”。因为话很多,同事们不喜欢我。不过,我负责来说,他们负责做。

在我创业的那个年代,在中国做个小企业家非常困难,我花了5个月时间才借到500美元,而公司还是失败了。那时我没有机会,我也不知道怎样运营企业。我去注册第一家公司时,想取名叫互联网,注册办公室告诉我,不行,字典里没有这个词,你必须换个名字注册公司。他建议我使用计算机咨询公司,可是我连计算机是什么都不知道。所以我的第一个公司叫做杭州希望计算机咨询公司,那时很苦,我当时对科技和计算机一无所知。

过去十五年,我常常说自己是一个瞎子骑在瞎老虎背上,不过那些骑在马上的专家都失败了,我们活了下来。因为我们考虑的是未来,我们相信未来。我们改变自己。我们从不抱怨别人。我在我的公寓里告诉团队,我们必须证明自己,因为如果我们能成功,那中国80%的年轻人就都能够成功。我们没有有钱的父亲,有权的叔叔,我们没有从政府拿过一块钱,没有从银行拿过一块钱,我们从零开始。所以我必须努力工作,不仅是证明我们自己,也是证明我们这代人,证明互联网的力量。这就是我想和年轻人分享的。

另一个我深深相信的事情,是小就是美如果没有帮助小人物,那么我就用互联网帮助小人物。跨国公司被华尔街照顾的很好,只有小企业没有任何人帮助他们。如果我们为他们创造价值,那我们就会成功。我们的哲学是如果你帮助别人成功,你就会成功。我一直是相信未来的人,相信年轻人,相信创新。

就像秘书长说的,今天的世界麻烦很多。今天世界上充满了抱怨。我在20多岁的时候也抱怨。微软、IBM、思科,他们是大企业而我们是无助的小公司,他们太大了。那时,我们也抱怨过。但是现在我不再抱怨了,因为我们也变成大家伙之一了。我想告诉年轻人的是,如果大部分人都在抱怨,那就是机会所在。有些人选择抱怨,而有些人选择改变自己,帮助改变别人。机会就在那些被抱怨的地方。我永远相信这点,我们也是这样一步步走到今天。

最后也是最重要的一个事情,那就是在座的所有人都会被送一件T恤。这是一件特别的阿里巴巴IPO的限量版T恤。所有这些T恤都是小人物制造,我们的小企业们。这是要给小人物,小就是美的,小就有力量。印在T恤上的是很少人知道的阿里巴巴成功密码,就像芝麻开门一样,阿里巴巴有一个密码,那就是”梦想要有的,万一有天实现了呢?

历史最悠久的电台

根据梅花网发布的《2014上半年电台 广告 投放》报告,今年上半年,各大媒体的广告营收增长出现了明显的分水岭(如图)。报纸、杂志类媒体的广告投放量均大幅下降,而电台类媒体则以5.8%的增幅逆势上扬。

梅花网报告
钛媒体注意到了这一有趣的现象,那么电台媒体的业绩到底有多好?背后又有哪些影响因素? 钛媒体近日选取了几个广播电台的都市点进行走访, 发现北京、上海、广州等大都市,广播电台收入,在2014年都获得了较大规模的经营增长。这更激发了我们要一探究竟的意愿。钛媒体先选取上海这一特别有代表性地区,仅以2014年广告营收的业绩来看,新近成立的东方广播中心也提供了一个很好的行业样板:

今年的前九个月, 上海东方广播中心经营负责人 潘伟,一直马不停蹄的奔波于全国各大城市,拜访他的广告客户们。作为分管经营的副主任,在接受钛媒体专访时,他说现在已经可以拿出一个非常漂亮的成绩单了。来看看这组数据:

9月单月的广告订单量创历史新高;其中,截止到9月第二天,东方广播中心旗下的知名音乐频道——动感101,全年广告订单已经突破2亿元(将成为本土第一家广告订单突破2亿元的音乐广播电台);9月15号,另一个音乐广播电台LOVE RADIO 103.7全年的广告订单已经过亿。

2014年6月,由上海广播电台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)整合旗下所有12套广播节目于一体,同时东方广播中心(ERC)揭牌成立。上海东方广播中心成立时间很短,但拥有上海广播电台深厚的广告资源积累。目前,通过可以统计的数据显示,上海电台2014年9月份当月的广告营收比去年的涨幅是23.13%——这一数据在北京、上海、广州等一线城市涨幅是最大的;而自今年1月到8月份的累计营收,同比涨幅则达到了20.76%。

为什么电台广告可以逆势大卖?

电台广告的逆势上涨和一个行业密切相关:汽车。钛媒体编辑在尼尔森网联媒介的一项报告中看到,2013年底上海地区私人汽车保有量已经达到163.38万辆,同比增长15.6%。可以说,驾车人群规模的增加,从客观上提升了电台媒体的内容终端数量。

在传统的传播环境下,广播电台的传播模式是这样的:很多信息源被编辑加工成一档一档的节目,通过广播传送FM、AM送到千家万户的收音机里——但你知道,收音机这种终端早就被扔进了“故纸堆”里,收音机的销售早就下降远远低于手机了。

广播的播放量、广告收入 增量从何而来? 答案就在“汽车”上。

类比一下电视台,互联网媒体对于电视台的冲击巨大,主要原因就在于受众的终端已经发生了转移(从大屏幕转向小屏幕),大多电视节目的传播终端已经被PC和智能手机取代;而广播媒体,则得益于汽车行业的迅猛发展,移动终端的规模有增无减。

更直接的原因是,汽车车主是一群有较高消费能力的人群。 用潘伟的话说,影响广告业绩的最直接原因 就是“上海广播可以轻松找到最具购买力的人。”

电台媒体
梅花网的数据也支持了这一结论:受车载广播听众使用场景的高契合度,汽车行业以20%的投放量份额,成为2014年上半年电台广告投放量最大的行业;而在电台投放TOP 10品牌榜单上,高居首位的一汽大众,投放增幅高达163%。

以上海地区为例,电台广告卖得好可以归结出三个浅层原因:

第一,消费结构。 上海拥有国内第一大居民消费市场,居民收入结构非常健康、中产阶层占比大,消费体量特别大。

第二,内容终端。 据CTR(央视市场研究股份有限公司)统计,到2012年,车载收听已经成为上海广播第一收听终端,2013年该比例则达到48%。 在拜访凯迪拉克公司的一位销售总监时,潘伟曾对他的客户提了一个问题:你们到底喜欢什么类型的媒体?这位总监的回答很有趣, “我们对于消费者行动轨迹上的媒体都感兴趣,不论是地铁的、户外的、车载的……都包括。” 成为“生而为移动”的媒体,确实是电台媒体之于媒体阵营其他对手的幸运。

第三点,也是最不能忽略的一点:广播媒体带有极强的地域属性。 潘伟告诉钛媒体,“地域垄断,决定了上海广播在上海本地媒体中的市场份额是非常高的,达到93%左右。而其他的广播品牌——包括央广、国际台的份额只有百分之三点几,再加上郊县台也有百分之二点几,加起来大概是百分之七——这差不多相当于我们本地戏曲频道的市场份额。”

不过,三个原因放在北京、广州、上海任何一个城市的媒体环境下都适用,电台毕竟是地域之王,每个城市都有最知名的交通台、音音乐台,广播的属性决定了它很难产生跨地区影响。

深层原因:从客户关系到内容生产

9月底,上海东方广播中心副主任潘伟先生抵达北京,目标是拜访北京地区的汽车品牌客户。此前的几个月,他马不停蹄的辗转国内各大城市,因为他此前的部分焦虑在于,“很多品牌和企业还是不够懂电台媒体”。

客户有策略,有需求,更要求有新的媒体合作形式。这直接影响到电台媒体在广告资源上如何配置的问题。潘伟今年工作主题思想就是忙着见客户,反复聊过之后才发现,“别看我们跟客户合作了这么多年,互相还是不了解”。在他看来,在互相不了解的情况下,很多广告或者说媒介上的行为是“浪费的,至少效果是大打折扣的”。

比如,有些长期同印刷媒体合作的客户,比如房地产商,拿来一套印刷风格的广告设计文案找到广播电台,他们认为“广告本身就是 可以跨媒体移植的”,这常常让潘伟的经营团队啼笑皆非。

今年,有更多的行业开始意识到广播媒体的重要性,比如,房地产行业就在电台媒体投放中显示了抬头之势:还是梅花网的数据,2014年,在电台媒体前五大投放行业中,房地产行业表现最为突出,以9%的投放量份额跻身前五,而这个数据在上一年少的可怜,只有不到5%的份额。

而让潘伟印象深刻的还不是房地产,而是今年增加了很多互联网行业的广告主;比如在线旅游的、订餐服务的、生鲜电商类的……“甚至京东都来我们这里投广告了”,潘伟说,“我很好奇,你们互联网公司为什么在我们这里投放广告,他们说, 互联网是拦截式的营销,而广播是激发式的营销。”

毫无疑问,互联网对传统三大媒体的冲击不是一天两天了。不过,潘伟告诉钛媒体,网络广告效应依靠的是“海量”;而广播媒体的“稀缺”属性,使得广告主更愿意拿出一大部分广告预算,投放在更加精准的电台媒体上。

当前业绩是否具有可持续性?

问题在于,电台媒体的上升业绩能不能可持续。

横向比较印刷媒体、电视媒体、电台媒体,这三大主流媒体形式的内容生产方式来看,电台媒体让基于内容的“互动”最大化的实现了。电台媒体是不折不扣的内容跟着用户“移动”的媒体,听觉需求成了刚需。也因此, 东方广播中心已经在尝试从内容层面做出更多尝试,即让广播内容和受众的互动方式进一步“升级”。按照潘伟的介绍,所谓的“升级”无非是两个方面: 一是内容设计;二是内容收听渠道。

不过,在内容上,电台媒体能够创新的空间确实不大。 比如,被作为案例的“送你回家、陪你堵车”这类针对大规模出租车司机群体的广播节目,大概在15年前就已经出现了,还记得这样的情景吗:你招手拦到一辆出租车,而司机师傅急匆匆跟你商量先去一趟xx商厦,就为了抢回一桶交通台节目提供的食用油嘛?只是,现在这样的形式可以被冠以一个时髦的标签:O2O。

所以要找到好思路,还是得花功夫在渠道上。

移动互联网夺走了多数人的注意力——于是所有人都在想,广播和手机之间可以发生什么? 电台媒体“地域化”的属性很有望被移动互联网摧毁,只有网络是无所谓地域的。

2014年,上海电台旗下一款叫做“阿基米德”的移动广播APP已经上线。希望打造一款在移动收听领域非常具有颠覆性变化的产品,借助这款产品“打破了电台的格局,打破了频率的格局”。潘伟提供了这样一个案例,上海有一个节目叫音乐早餐,其中一个叫Happy Morning Call的节目,就已经从上海辐射到了江浙一带实现收听。

阿基米德APP在东方广播的 新媒体 战略中,承担的是一个平台的角色,用户可以自选节目;也可以建立自有频道(类似荔枝FM等移动APP),“我的节目我做主”式的UGC思路已经初见端倪。

让内容跨地区传播是一个美好的愿望,而更现实的原因依然在于广告主的拓展。举例来说,上海地区的汽车品牌对电台广告的贡献占到50%,而域外的品牌全国范围加起来仅仅有不到一半。“我们觉得上海域外的机会应该更大,”潘伟表示,“我们正在酝酿的一个大动作,就是明年开始,对上海广播的汽车广告代理权实现公开竞价拍卖”。

不拒陌生人,TFBOYS成最爱

据腾讯QQ与易观合作的《2014中国90后青年调查报告》,盘点了90后使用社交网络的行为习惯。相比于70、80后,90后更愿意在社交媒体上发布自己照片、状态,且更愿意在即时通讯中加陌生人为好友。

腾讯QQ公布的内部数据显示,QQ的活跃用户正在向90后迁移,他们正在成为活跃发言人、活跃群主以及兴趣部落的主力。在腾讯最大的兴趣部落中,年轻的TFBOYS拔得头筹,粉丝达206万,部落里的话题平均每天在3000个,远超刘德华、五月天等明星。TFBOYS的粉丝中,00后大概占45%,90后大概占40%,最为集中的人群在15-17岁。

90后使用社交网络的八大习惯

1.90后青年群体中有高达88.5%的人会经常使用手机上网。

2.大部分的“90后”都会玩网络游戏,33.5%会经常玩游戏,46.4%会偶尔玩游戏,从来不玩游戏的“90后”占被调查人数的20.1%。也就是说79.9%的“90后”都会玩网游。

3.90后青年中有53.61%希望使用社交媒体与朋友沟通,40.89%希望通过网络社交媒体寻找有共同兴趣爱好的的朋友,扩大自己的交友圈。

4.90后在新闻领域的关注上,娱乐占56.1%,科技达40.2%,文化达24.5%,体育22.5%,偏娱乐类讯息明显高于80后。

5. 90后青年群体中,74.1%的人会在即时通讯软件中加陌生人为好友,25.9%表示不会加入陌生人。整体上看,“90后”中大部分人不排斥认识陌生人,愿意使用即时通讯扩大自己的交友圈 。

6. 90后青年使用即时通讯软件的主要需求有39.4%是为了与朋友联系,28.9%是为了休闲和娱,8.9%是为了与家人沟通,5.4%是为了扩大朋友圈;娱乐需求仅仅排在通讯需求之后。

7. 90后青年中有19.1%会很喜欢把自己的状态、照片展示给大家,56.1%会比较有选择性地发布自己的状态和照片。也就是说75.2%的“90后”会愿意在社交媒体上发布自己的信息。

8. 90后青年群体中有69.3%的人认为自己只需要几个知心朋友,而26.8%认为朋友越多越好,3.9%会比较愿意独处。整体上90后群体注重朋友的质量多于朋友的数量。

90后成QQ主力用户

1.在QQ的用户年龄结构中,90后最为活跃,占到39%,80后占到32.9%居于其次。而00后的活跃用户达到了11.3%

九零后观察 社交网络 TFBOYS

2.QQ手游用户中, 90后常玩游戏的用户达33.5%,80后只占20.1%

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3.在QQ群中,90后活跃群主占比达52.3%,00后活跃群主为22.7%

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4.兴趣部落方面,90后更加突出,占比58.2%,其次为80后,占比32.3%。在绝大多数的部落里,有60%的帖子是由90后发起

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